Η Εταιρική Ταυτότητα Ο αρνητικός χώρος χρησιμοποιείται επειδή κάνει τους θεατές περίεργους και μόλις βιώσουν αυτή τη στιγμή Aha, τους αρέσει αμέσως και τον απομνημονεύουν. Το σήμα λογότυπου έχει αρχικά J, M, την κάμερα και το τρίποδο ενσωματωμένα στον αρνητικό χώρο. Δεδομένου ότι η Jae Murphy φωτογραφίζει συχνά παιδιά, οι μεγάλες σκάλες, που σχηματίζονται με το όνομα, και η χαμηλή κάμερα δείχνουν ότι τα παιδιά είναι ευπρόσδεκτα. Μέσω του σχεδιασμού εταιρικής ταυτότητας, αναπτύσσεται περαιτέρω η ιδέα του αρνητικού χώρου από το λογότυπο. Προσθέτει μια νέα διάσταση σε κάθε στοιχείο και κάνει το σύνθημα, μια ασυνήθιστη άποψη του κοινού, να ισχύει.


